ディセンシアのハイプレステージシリーズ「ディセンシー」の新商品3品の発売に先立ち、2019年7月4日、グラン銀座にて新商品発表会を開催しました。
出版社や各種メディアの編集部のみなさま、美容家やヘアメークアーティストなどの美容業界関係者のみなさま、総勢約300名にご参加いただいた発表会の様子をレポートいたします。
全方位に最高ランク。ハイプレステージシリーズ誕生
発表会の冒頭は代表取締役の山下よりご挨拶させていただきました。
"ディセンシアが創業したのは2007年。敏感肌専門ブランドとして産声をあげた私たちは、13年という歳月を通して、「敏感肌」を見つめ、研究を続けてきました。
多様なライフスタイルを認め合う時代の中で、敏感肌や肌荒れで悩む女性は増加の一途を辿っています。
ここ数年は特に、30代以降に突発的な肌荒れを経験し、「自身はおそらく敏感肌である」という意識を潜在的に持つ女性が急増傾向にあるようです。
敏感肌用化粧品へのニーズは、「優しさ」だけでなく「より美しくなれる付加価値」へと、期待が高まっています。
私たちはこれまでも、いち早く敏感肌特有のエイジングや美白についてその肌のしくみを解き明かし、敏感肌女性のマイナスをプラスに変えられるよう、商品を開発してまいりました。
そして、新たな時代を迎えた今、これまでとは一線を画す、全く新しい敏感肌理論にたどり着きました。
ハイプレステージシリーズ「ディセンシー」は、新たな敏感肌指標の発見から、水分保持やバリア機能をもつ角層の「開花力」に着目。進化した敏感肌理論にもとづくスキンケアシリーズです。
加えて、エイジングケア、美白ケアにおいても、最高ランクの技術を採用。ハイプレステージシリーズと呼ぶにふさわしい、機能や感触を叶えました。
敏感肌は、刺激に鈍感にならず、肌にそなわる知性で自分だけの心地よさの正解にたどり着ける肌、つまり、感受性の高い肌だといえます。
ディセンシーシリーズはその感性に寄り添い、現代の多様なライフスタイルをもつ女性にとって時代がどれだけ変わっても、側で寄り添えるような存在でありたいと、考えています。
敏感であることは、弱さではなく、感受性の高さである。誰しもがその感受性を持っている。
肌の持つ可能性を引き出し、敏感肌を新たな世界へ導くスキンケアを、お届けします。"
敏感肌に、新しい世界を。肌の「開花力」に着目
続いてディセンシーシリーズ開発担当者より、商品について詳しく紹介いたしました。
肌の開花力に着目した商品設計
敏感肌の方の多くが、「肌にしなやかさがなく、硬い」と感じています。
従来、それは肌のバリア機能を担う角層細胞が未熟で、表面上の並び方に隙間があり、水分が逃げやすいためと考えられてきました。
しかし、肌が硬いと感じる原因はそれだけではありませんでした。今回、私たちが新たに発見したのは、「角層硬化（かくそうこうか）」という現象です。
「角層硬化」とは、角層の積み重なりの中で、角層細胞どうしが必要以上にくっつき合って柔軟性を失い、うるおいを溜め込むことができない状態の角層を指します。
ディセンシーシリーズは、角層細胞どうしの接着を、花を開かせるようにふわっとゆるめ、そのほころんだ空間にうるおいを満たす、最新鋭の技術を取り入れています。
敏感肌用化粧品でも、「24時間で体感できる、肌のちがい」を。
敏感肌のスキンケアでは、まずは肌荒れを防ぎ、肌の土台を整えつつエイジングケア※1や美白※2ケアをおこなうことが鉄則。効果を体感できるまでに、時間がかかることが今までの常識でした。
ディセンシーシリーズでは、その常識を一掃。夜用美容液が「角層硬化」の原因となる因子に一晩でアプローチし、翌朝に手応えを。
また、角層が開花したしなやかな肌をキープします。
※1 年齢に応じたお手入れのこと
※2 メラニンの生成を抑え、シミ・ソバカスを防ぐこと
ディセンシーシリーズの世界観を、会場全体で表現
当日は、会場全体をディセンシーシリーズのイメージにデザイン。ディセンシーのイメージカラー ライトグレーは、どんな価値観の方にもそっと寄り添い、品格を添える色として、商品のデザインに取り入れています。
ご来場者のみなさまへお出ししたオリジナルスイーツ。こちらもライトグレーを基調とした、特別メニュー。
ご来場いただいたみなさまからのご感想
「肌の硬さに着目したのが新しい。敏感肌の新たな希望になると思った。」
「もともと夜用のディセンシーエッセンスを使っていたので、シリーズ化して嬉しいです。とても期待できると感じました。」
「敏感肌の可能性はまだまだあると感じられました。今後も敏感肌に夢を与えてほしいです。」
ディセンシーシリーズ 販売情報
ディセンシー エッセンス
医薬部外品<敏感肌用夜用美容液> 30g
ディセンシア公式サイトで販売中。 >>販売ページはこちら
以下の3商品は、2019年9月4日より伊勢丹新宿店にて先行発売いたします。
ディセンシア公式サイトでの発売は2020年1月を予定しております。
ディセンシー ローション
医薬部外品<敏感肌用化粧液> 125mL
ディセンシー デイエッセンス
医薬部外品<敏感肌用日中用美容液> 30mL
ディセンシー クリーム
医薬部外品<敏感肌用クリーム> 30g
https://www.decencia.co.jp/decency/
